Coop entra in aula e lancia la sua "sfida" agli studenti

L'insegna è partner del Premio Marketing per l'Università 2026/27, un'iniziativa della Società Italiana Marketing: i partecipanti sono chiamati a progettare un piano ambizioso, che parla di cooperazione, cibo, valori e società. Il presidente del Premio racconta di cosa si tratta.

«Il Premio Marketing per l’Università è la più antica competizione tra studenti universitari italiani. Ogni anno i partecipanti sono chiamati a predisporre un piano per far fronte a una sfida che ha come oggetto un’azienda o un prodotto sempre diversi. La prossima edizione riguarderà Coop, e farà entrare gli studenti e le studentesse nel complesso mondo della grande distribuzione». Enrico Bonetti insegna Marketing al Dipartimento di Economia dell’Università della Campania “Luigi Vanvitelli”, è presidente di questa iniziativa diventata ormai un'istituzione, e sa che quest'anno i giovani partecipanti avranno davanti a loro una competizione che li metterà alla prova con un soggetto unico nel suo genere. «Per rispondere in modo efficace e realistico, dovranno imparare a conoscere Coop, la sua natura cooperativa, tutte quelle peculiarità che la rendono un’azienda così singolare nel panorama della distribuzione organizzata. Sarà un banco di prova importante, impareranno che ogni realtà aziendale fa storia a sé».

Quel filo che lega Coop, il cibo e la storia sociale del Paese

L'edizione 2027 del contest chiede di progettare un piano di marketing che ha come obiettivo quello di fare di Coop un riferimento per le nuove generazioni, non solo in quanto insegna, ma in quanto "simbolo" del rapporto tra cibo, cultura e società. Non una semplice catena di negozi dunque, o non solo, ma una presenza che ha attraversato l'Italia nei decenni, ne ha vissuto, colto, intercettato i bisogni e i cambiamenti, rispecchiando nella sua storia quella di un intero Paese. La traccia si lega a doppio filo a Coop: la collaborazione al Premio Marketing per l'Università è infatti la terza tappa del percorso avviato questa estate da Coop con il contest "Storie a Tavola" prima, dedicato ai consumatori, e con il vodcast “La tavola del tempo”. Entrambe le iniziative rientrano in una riflessione sul valore del cibo, sul rapporto che lega il Belpaese a questo patrimonio nazionale e su come Coop lo ha interpretato e può contribuire a conservarlo e portarlo nel futuro.

«Abbiamo bisogno di capire che ruolo potrà avere il cibo nell’Italia di domani, per farlo ci rivolgiamo a chi quel tempo lo vive e lo vivrà. Il futuro puoi vederlo meglio se hai meno di 35 anni, e ai ragazzi e alle ragazze che parteciperanno chiediamo grandi idee: spiazzateci, peccate di ingenuità, ma non di mancanza di ambizione. Fateci sapere quello che noi non capiamo, i vostri valori, quello che provate, pensate fuori da quelle scatole che ingabbiano noi adulti», Albino Russo, Direttore generale Ancc/Coop

Il contest: un’opportunità che va oltre il premio

Il 12 ottobre, a Roma, si è tenuto l’evento di lancio del Premio, e il 13 si sono aperte le iscrizioni; nelle prossime settimane 30 tutor della Società Italiana Marketing, con i rappresentanti di Coop, lo illustreranno in diverse tappe in altrettanti Atenei. I partecipanti, divisi in squadre di massimo tre persone, avranno tempo fino all'11 giugno 2027 per inviare i loro lavori. «Il concorso si rivolge in primis agli studenti di Economia, sia dei corsi di laurea triennali che magistrali, ma è aperto anche agli iscritti ad altre facoltà, a seconda dell’ambito di intervento. In passato abbiamo avuto studenti di Design, Architettura, Lettere, Scienze della comunicazione. L’interesse è cresciuto nel tempo, nella scorsa edizione abbiamo avuto più di 1.100 squadre iscritte», spiega il professor Bonetti.

Il processo di selezione coinvolgerà docenti di marketing e manager di Coop e si concluderà a ottobre 2027, quando i tre gruppi giudicati migliori presenteranno dal vivo i loro lavori ad una giuria.

Partecipa al premio

A loro Coop Italia e le cooperative associate ad Ancc-Coop potranno offrire opportunità di stage, tirocinio o altre esperienze formative, ma il valore dell'iniziativa è anche un altro, spiega il docente: «Il Premio Marketing Università ha una lunghissima tradizione, mi è capitato spesso in passato di incontrare manager di grandi aziende che vi hanno partecipato, e che lo ricordavano come un'esperienza determinante per la loro formazione. Per gli studenti è una "prova sul campo", un modo per misurarsi con la realtà, passando finalmente dalla teoria alla pratica. Chi rientra nella rosa dei 100 lavori giudicati più meritevoli, riceve attestati digitali delle competenze raggiunte, i digital badge, che possono essere spesi nel curriculum e nei colloqui di lavoro. Già il solo essere selezionati rappresenta un titolo di merito e un riconoscimento pubblico del proprio lavoro».

Una sfida particolare

Quest'anno, aggiunge il professor Bonetti, sarà una bella sfida per i giovani partecipanti: «Si troveranno a dover immergersi in una realtà davvero peculiare. Ciò che di Coop mi ha più colpito, pur conoscendola da tempo, è questa sua capacità di “stare sul mercato”, ma di mantenere intatta allo stesso tempo la sua anima cooperativa, a cui si aggiunge un impegno vero sui temi del sociale, dei diritti, dell’etica. Un contesto che certamente farà da stimolo per gli studenti. E poi c'è da proiettare Coop nel futuro, trovare il giusto "posizionamento", come si dice nel linguaggio del marketing, nella percezione di consumatori di domani. Sono certo che i ragazzi e le ragazze sapranno rispondere a questa domanda, e che i lavori che arriveranno ci sorprenderanno».